Why Foreign Tourists Are Using Baemin More Than Ever
Korea’s Delivery Culture Is Now a Tourist Experience
For many visitors, traveling in Korea is no longer just about sightseeing, shopping or famous restaurants. It now includes something much more local: ordering delivery late at night through Baemin. According to new data, foreign visitor orders on the app surged dramatically in the first half of this year, showing that food delivery is becoming part of how tourists experience daily life in Korea.
많은 외국인 관광객들에게 한국 여행은 더 이상 관광이나 쇼핑, 유명 맛집 방문만으로 끝나지 않습니다. 이제는 훨씬 더 현지적인 경험, 즉 밤늦게 배민으로 배달을 시키는 것까지 포함되고 있습니다. 최근 공개된 데이터에 따르면 올해 상반기 외국인 이용자의 주문이 크게 증가했으며, 이는 배달 문화 자체가 한국의 일상을 체험하는 방식으로 자리 잡고 있음을 보여줍니다.
Why Orders Are Growing So Fast
The numbers are striking. Orders placed through foreign-issued cards and global payment methods like WeChat Pay, Alipay and Apple Pay rose sharply, while transaction value also jumped. One major reason is accessibility. Baemin supports English, Chinese and Japanese, and it introduced generative AI-based interpretation for menus and app content earlier this year. That means more tourists can actually understand what they are ordering without getting lost in translation.
증가 폭은 상당히 인상적입니다. 외국에서 발급된 카드와 WeChat Pay, Alipay, Apple Pay 같은 글로벌 결제 수단을 통한 주문이 급증했고, 거래액 역시 크게 늘었습니다. 가장 큰 이유 중 하나는 접근성입니다. 배민은 영어, 중국어, 일본어를 지원하고 있으며, 올해부터는 생성형 AI를 활용해 메뉴와 앱 내용을 번역해주는 기능도 도입했습니다. 덕분에 더 많은 관광객이 번역 때문에 헤매지 않고 실제로 원하는 음식을 선택할 수 있게 되었습니다.
Late-Night Orders Show a Cultural Shift
One of the most interesting details is how much late-night ordering has grown. That suggests tourists are not only using delivery for convenience, but also because they see it as part of the Korean lifestyle. Ordering chicken, dessert or snacks to a hotel room after exploring the city all day has become a small but memorable travel ritual. In a way, delivery is now part of the “real Korea” many visitors want to feel.
특히 흥미로운 점은 심야 시간대 주문이 크게 늘었다는 사실입니다. 이는 관광객들이 단순히 편의를 위해 배달을 이용하는 것이 아니라, 그것을 한국식 생활 방식의 일부로 받아들이고 있다는 뜻이기도 합니다. 하루 종일 도시를 돌아다닌 뒤 호텔에서 치킨이나 디저트, 간식을 주문해 먹는 경험이 하나의 작지만 기억에 남는 여행 의식처럼 자리 잡고 있는 것입니다. 어떤 의미에서는 배달이야말로 많은 여행자들이 체험하고 싶어 하는 ‘진짜 한국’의 일부가 되고 있는 셈입니다.
Chicken Still Rules the Night
The most popular category among foreign users was still chicken, which feels very on-brand for Korea. Cafe and dessert orders also rose strongly, along with fast food. This shows that tourists are not just testing famous dishes. They are exploring the everyday comfort foods Koreans actually consume. Like “Lost in Translation,” sometimes the most authentic travel experience comes not from landmarks, but from small nightly habits in an unfamiliar place.
외국인 이용자들에게 가장 인기 있는 카테고리는 여전히 치킨이었습니다. 한국의 대표적인 야식 문화와도 잘 맞아떨어지는 결과입니다. 카페와 디저트, 패스트푸드 주문도 함께 크게 늘었습니다. 이는 관광객들이 단순히 유명한 음식을 맛보는 데 그치지 않고, 한국인들이 실제로 자주 먹는 일상적인 comfort food까지 경험하고 있음을 보여줍니다. “Lost in Translation”처럼 가장 진짜 같은 여행 경험은 때로 랜드마크가 아니라, 낯선 도시에서의 작고 반복적인 밤의 습관에서 오기도 합니다.
Tourism and Tech Are Blending in New Ways
This trend says a lot about modern tourism in Korea. Travel is becoming more digital, more personalized and more deeply connected to how people actually live. Baemin’s rise among foreign users is not just a business story. It is a sign that Korean platform culture itself is becoming part of the national brand. For visitors, tapping “order now” may now be as Korean as visiting Myeong-dong.
이 흐름은 오늘날 한국 관광이 어떻게 변화하고 있는지를 잘 보여줍니다. 여행은 점점 더 디지털화되고, 개인화되며, 사람들의 실제 생활 방식과 더 깊게 연결되고 있습니다. 외국인들 사이에서 배민 이용이 늘어난 것은 단순한 비즈니스 성장 스토리가 아닙니다. 한국의 플랫폼 문화 자체가 국가 이미지의 일부가 되어가고 있다는 신호이기도 합니다. 이제 관광객들에게 “지금 주문하기” 버튼을 누르는 경험은 명동을 방문하는 것만큼이나 한국적인 일상이 되어가고 있을지도 모릅니다.