Korea’s Manufacturing Giants Win Gen Z Through Digital Storytelling
The Great Transformation of Heavy Industry
Korea’s traditional manufacturing sector is undergoing a digital revolution. Shipbuilders, steelmakers, and automakers are now competing with IT startups for millennial and Gen Z talent by embracing memes, mascots, and viral content instead of relying solely on legacy brand power.
한국의 전통 제조업 분야가 디지털 혁명을 맞이하고 있습니다. 조선소, 철강 제조사, 자동차 회사들이 이제 밀레니얼 세대와 Z세대 인재를 확보하기 위해 IT 스타트업들과 경쟁하며, 기존의 브랜드 파워에만 의존하지 않고 밈, 마스코트, 바이럴 콘텐츠를 적극 활용하고 있습니다.
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HD Hyundai’s Cinematic Approach
HD Hyundai Heavy Industries created a viral sensation with a three-minute YouTube commercial starring actor “Kim Woo-bin”. The video blends action movie tropes with comedic sketches and has garnered 18.35 million views in just one month. This campaign successfully breaks away from the traditional heavy industry image while showcasing advanced ships and submarines.
HD현대중공업은 배우 “김우빈”이 출연한 3분짜리 유튜브 광고로 바이럴 센세이션을 만들어냈습니다. 이 영상은 액션 영화의 특징과 코미디 스케치를 결합하여 단 한 달 만에 1,835만 조회수를 기록했습니다. 이 캠페인은 전통적인 중공업 이미지에서 벗어나면서도 첨단 선박과 잠수함을 성공적으로 선보이고 있습니다.
Posco’s Adorable Bear Mascot Strategy
Posco transformed its bear mascot “Poseokho” into a YouTube personality with 335,000 subscribers. The character appears as a quirky employee cooking meals, traveling, and exploring steel mills, blending industrial identity with lifestyle content through web dramas and comedian-led facility tours.
포스코는 곰 캐릭터 “포석호”를 33만 5천 구독자를 보유한 유튜브 인물로 변신시켰습니다. 이 캐릭터는 식사를 요리하고, 여행하며, 제철소를 탐험하는 독특한 직원으로 등장하여 웹 드라마와 코미디언이 진행하는 시설 투어를 통해 산업 정체성과 라이프스타일 콘텐츠를 결합하고 있습니다.
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Hyundai Motor’s Relatable Slug Character
Hyundai Motor cultivated 181,000 Instagram followers with “LLL” — a slug character portrayed as an office worker commuting by subway. The posts depicting everyday work frustrations resonate with young Koreans who view the automaker as overly traditional and hierarchical.
현대자동차는 지하철로 출퇴근하는 직장인으로 묘사된 민달팽이 캐릭터 “LLL”로 18만 1천 명의 인스타그램 팔로워를 확보했습니다. 일상적인 직장 생활의 좌절을 묘사한 게시물들이 현대차를 지나치게 전통적이고 위계적이라고 보는 젊은 한국인들에게 공감을 얻고 있습니다.
Fighting the Talent Crunch
Despite relaxing dress codes and flattening job titles, manufacturing firms still struggle with their top-down image. Professor “Seo Yong-koo” from Sookmyung Women’s University notes that consumer sentiment affects business performance even for B2B manufacturers and can shape public support for government-backed projects.
복장 규정을 완화하고 직급 체계를 평탄화했음에도 불구하고, 제조 기업들은 여전히 수직적 이미지로 어려움을 겪고 있습니다. 숙명여자대학교의 “서용구” 교수는 소비자 정서가 B2B 제조업체의 사업 성과에도 영향을 미치며 정부 지원 프로젝트에 대한 대중적 지지를 형성할 수 있다고 지적합니다.
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