How TirTir Became a Global K-Beauty Phenomenon Through Shade Diversity

How TirTir Became a Global K-Beauty Phenomenon Through Shade Diversity

From Seoul Startup to Amazon’s Top Foundation Brand

Can you believe a Korean cushion foundation topped Amazon’s entire foundation category?! 🏆✨ TirTir, a Seoul-based brand founded in 2017, made history in 2024 when its Mask Fit Red Cushion became the first Korean cushion to achieve this milestone. While other K-beauty brands were focusing on skincare, TirTir bet big on makeup — and it totally paid off!

2017년에 설립된 서울 기반 브랜드 티르티르가 K-뷰티 역사를 새로 썼습니다! 2024년, 티르티르의 마스크 핏 레드 쿠션이 아마존 파운데이션 카테고리에서 1위를 차지한 최초의 한국 쿠션 제품이 되었습니다. 다른 K-뷰티 브랜드들이 스킨케어에 집중할 때, 티르티르는 메이크업에 과감히 승부수를 던졌고 결과는 대성공이었습니다!

The Secret Behind the Mask Fit Red Cushion

So what makes this cushion so special? 💄 The Mask Fit Red Cushion, priced in the high-20,000 won range, offers thin yet long-lasting coverage with a “no-transfer” promise tested for up to 72 hours! The unique egg-shaped compact took 18 months to develop and follows facial contours perfectly. Plus, it delivers SPF 40 PA++, brightening, AND wrinkle-improving benefits all in one tap!

마스크 핏 레드 쿠션의 특별한 점을 알려드리겠습니다! 2만 원대 후반의 합리적인 가격대에, 얇지만 지속력 있는 커버력과 72시간 테스트를 거친 ‘묻어남 방지’ 기능을 자랑합니다. 독특한 계란 모양의 케이스는 18개월간의 연구 끝에 개발되어 얼굴 곡선을 완벽하게 따라갑니다. SPF 40 PA++, 미백, 주름 개선 기능까지 한 번에 해결됩니다!

The Viral Moment That Changed Everything

Here’s where it gets REALLY interesting! 🎬 In 2023, Canadian beauty creator “Miss Darcei” posted a review saying even TirTir’s darkest shade was too light for her skin. Instead of ignoring the feedback, TirTir developed over 20 deeper shades and sent them directly to her! Her follow-up video finding her perfect match went absolutely VIRAL — over 50 million views across platforms!

정말 흥미로운 이야기가 있습니다! 2023년, 캐나다의 뷰티 크리에이터 “미스 다르세이”가 티르티르의 가장 어두운 쉐이드도 자신에게 너무 밝다는 리뷰를 올렸습니다. 티르티르는 이 피드백을 무시하지 않고 20개 이상의 어두운 쉐이드를 개발하여 그녀에게 직접 보냈습니다! 완벽한 쉐이드를 찾은 후속 영상은 플랫폼 전체에서 5천만 조회수를 돌파하며 대박이 났습니다!

Shade Diversity as a Core Value

TirTir now offers 40 shades globally and 45 in Korea! 🌈 “Lee Sun-young,” TirTir’s CMO and creative director, explained their philosophy perfectly. “That moment showed us that listening, sincerely and quickly, builds trust far more than any planned campaign,” she said. This experience evolved into the global #FindYourShade campaign with the powerful message: “Your Shade, Our Standard.”

티르티르는 현재 전 세계적으로 40개, 한국에서는 45개의 쉐이드를 제공하고 있습니다! 티르티르의 CMO이자 크리에이티브 디렉터인 “이선영” 님은 브랜드 철학을 이렇게 설명하셨습니다. “그 순간이 우리에게 보여준 것은, 진심으로 그리고 빠르게 경청하는 것이 어떤 계획된 캠페인보다 신뢰를 쌓는다는 것이었습니다.” 이 경험은 “Your Shade, Our Standard”라는 메시지와 함께 글로벌 #FindYourShade 캠페인으로 발전했습니다.

BTS V and Global Expansion

The brand took another huge step by partnering with BTS member “V” as their global ambassador last November! 💜 TirTir has been hosting pop-ups from Los Angeles to Dubai, focusing not on spectacle but on hands-on shade testing experiences. “The core experience — understanding our philosophy through trying — stays the same everywhere,” Lee shared.

티르티르는 지난 11월 방탄소년단 멤버 “뷔”를 글로벌 앰버서더로 발탁하며 또 한 번 큰 도약을 했습니다! 로스앤젤레스부터 두바이까지 팝업 스토어를 운영하며, 화려한 볼거리보다는 직접 쉐이드를 테스트해볼 수 있는 체험에 집중하고 있습니다. “핵심 경험인 ‘직접 시도해보며 우리의 철학을 이해하는 것’은 어디서나 동일합니다”라고 이선영 님이 말씀하셨습니다.

The Future of TirTir

Looking ahead to 2026, TirTir isn’t just about louder messaging — it’s about deeper resonance. 🚀 With skincare lines like Milk Skin and the new Matcha series gaining momentum, the brand aims to be recognized as a global beauty player grounded in inclusivity. As Lee puts it: “True growth comes when the brand’s direction is felt in the product and the experience, without needing explanation.”

2026년을 앞두고 티르티르는 더 큰 목소리가 아닌 더 깊은 공감을 추구하고 있습니다. 밀크 스킨과 새로운 말차 시리즈 등 스킨케어 라인도 주목받으며, 포용성을 기반으로 한 글로벌 뷰티 브랜드로 인정받는 것을 목표로 하고 있습니다. 이선영 님의 말씀처럼 “진정한 성장은 브랜드의 방향성이 설명 없이도 제품과 경험을 통해 느껴질 때 옵니다.”