Learning from K-beauty’s Challenges
The New Wave of Korean Style
The Korean Wave is shifting gears in China. While K-beauty faces headwinds, Korean fashion is making serious waves among young Chinese consumers. Korean apparel exports to China jumped 45% from $375 million in 2020 to $545 million in 2024, showing impressive momentum.
한류가 중국에서 새로운 국면을 맞이하고 있습니다. K-뷰티가 어려움을 겪는 동안, 한국 패션은 중국 젊은 소비자들 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 중국으로의 한국 의류 수출액은 2020년 3억 7,500만 달러에서 2024년 5억 4,500만 달러로 45% 증가하며 인상적인 성장세를 보이고 있습니다.
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Contemporary Brands Leading the Charge
“Mardi Mercredi” entered the Chinese market in 2023 and now operates ten stores through Mist Holdings Corp. “Marithe Francois Girbaud,” operated by Layer under licensing, opened its Shanghai flagship in July with plans for three more locations. “Matin Kim,” run by Hago Haus, has captured Gen Z and millennial hearts across Asia with 11 outlets in Japan, Hong Kong, Taiwan and Macao, and is eyeing mainland China next.
“Mardi Mercredi”는 2023년 중국 시장에 진출하여 현재 Mist Holdings Corp.를 통해 10개 매장을 운영하고 있습니다. Layer가 라이선스로 운영하는 “Marithe Francois Girbaud”는 7월 상하이 플래그십 스토어를 오픈했으며 3개 매장을 추가로 계획하고 있습니다. Hago Haus가 운영하는 “Matin Kim”은 일본, 홍콩, 타이완, 마카오에 11개 매장을 두고 있으며 중국 본토 진출을 준비하고 있습니다.
Impressive Growth Numbers
“Matin Kim” has seen remarkable financial success with annual revenue jumping over 65% to 128.8 billion won ($90.4 million), while operating profit surged 87% to 38.7 billion won. This stellar performance has sparked fierce competition among Korean retailers including Musinsa, Kolon FnC, E-Land and Misto Holdings Corp. for exclusive Chinese retail rights.
“Matin Kim”은 연간 매출이 65% 이상 증가한 1,288억 원(9,040만 달러)을 기록하며 놀라운 재무적 성공을 거뒀고, 영업이익은 87% 급증한 387억 원을 달성했습니다. 이러한 성과는 Musinsa, Kolon FnC, E-Land, Misto Holdings Corp. 등 한국 리테일러들 사이에서 중국 독점 판매권을 두고 치열한 경쟁을 촉발했습니다.
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Strategic Partnerships with Chinese Giants
Musinsa established a joint venture with sportswear giant Anta Group in August, planning to open its first Musinsa Standard outlet in Shanghai this December. Kolon Sport partnered with Anta back in 2017, and their joint venture’s revenue skyrocketed seven-fold from 70.3 billion won in 2021 to 503.2 billion won last year.
Musinsa는 8월 스포츠웨어 대기업 Anta Group과 합작법인을 설립하고 올해 12월 상하이에 첫 번째 Musinsa Standard 매장을 오픈할 계획입니다. Kolon Sport는 2017년 Anta와 파트너십을 맺었으며, 합작법인 매출이 2021년 703억 원에서 작년 5,032억 원으로 7배 급증했습니다.
Learning from K-beauty’s Setbacks
While Korean fashion thrives, K-beauty faces challenges. China, once accounting for nearly half of Korean cosmetics exports in 2021, has slipped to second place behind the United States. Major players like Amorepacific closed all physical stores for “Innisfree,” “Etude” and “Laneige” in China, focusing solely on e-commerce. The setbacks stem from cultural restrictions since 2017, rising Chinese competitors and counterfeit products.
한국 패션이 성장하는 동안 K-뷰티는 어려움을 겪고 있습니다. 2021년 한국 화장품 수출의 거의 절반을 차지했던 중국은 미국에 이어 2위로 밀려났습니다. Amorepacific 같은 주요 기업들은 중국 내 “Innisfree”, “Etude”, “Laneige”의 모든 오프라인 매장을 폐쇄하고 전자상거래에만 집중하고 있습니다. 이러한 어려움은 2017년 이후 문화 콘텐츠 제한, 중국 경쟁사들의 부상, 위조품 확산에서 비롯되었습니다.
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