Korea’s Value-First Approach to Cosmetics
The Rise of Affordable Korean Beauty
Korean beauty industry is experiencing a significant transformation, with major brands embracing a value-first philosophy that prioritizes affordability without compromising quality. The domestic cosmetics market is witnessing an unprecedented shift toward budget-friendly products, driven by both consumer demand and strategic business positioning.
한국 뷰티 산업이 품질을 타협하지 않으면서도 합리적인 가격을 우선시하는 가치 중심의 철학을 받아들이며 중요한 변화를 경험하고 있습니다. 국내 화장품 시장은 소비자 수요와 전략적 비즈니스 포지셔닝에 의해 주도되는 예산 친화적 제품을 향한 전례 없는 변화를 목격하고 있습니다.
Strategic Launch by Major Retailers
“Musinsa”, Korea’s leading online fashion retailer, recently launched a low-priced skincare line under its house brand “Musinsa Standard Beauty”. The eight-product lineup is strategically priced between 3,900 and 5,900 won, targeting value-conscious consumers.
한국의 대표적인 온라인 패션 리테일러인 “무신사”가 최근 자사 브랜드 “무신사 스탠다드 뷰티” 하에 저가 스킨케어 라인을 출시했습니다. 8개의 제품 라인업은 3,900원에서 5,900원 사이로 전략적으로 가격이 책정되어 가치를 중시하는 소비자들을 타겟으로 하고 있습니다.
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Manufacturing Excellence Enables Competitive Pricing
Korea’s world-class manufacturing ecosystem, featuring contract manufacturers such as “Cosmax” and “Kolmar Korea”, enables brands to maintain competitive pricing while ensuring high quality standards. These partnerships allow comprehensive oversight from product planning to final production.
“코스맥스”와 “코스마코리아” 같은 위탁 제조업체를 특징으로 하는 한국의 세계적 수준의 제조 생태계는 브랜드들이 높은 품질 기준을 보장하면서도 경쟁력 있는 가격을 유지할 수 있게 해줍니다. 이러한 파트너십은 제품 기획부터 최종 생산까지 포괄적인 감독을 가능하게 합니다.
Daiso: The Epicenter of Beauty Price War
“Daiso”, Korea’s prominent dollar-store chain, has become the battleground for beauty brands with its strict 5,000 won price ceiling. Major players including “Amorepacific”, “LG Household & Health Care”, and “Aekyung Industrial” have launched exclusive lines, while popular brands like “Dr.G” and “Medipeel” contribute to this segment’s growth.
한국의 대표적인 달러스토어 체인인 “다이소”는 엄격한 5,000원 가격 상한선으로 뷰티 브랜드들의 격전지가 되었습니다. “아모레퍼시픽”, “LG생활건강”, “애경산업” 등 주요 업체들이 전용 라인을 출시했으며, “닥터지”와 “메디힐” 같은 인기 브랜드들도 이 분야의 성장에 기여하고 있습니다.
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International Competition and Future Outlook
Chinese beauty platforms like “Temu” and “AliExpress” are intensifying competition by delivering affordable beauty options directly to Korean consumers. The emergence of brands like “Flower Knows” demonstrates the evolving landscape where Chinese cosmetics are becoming increasingly sophisticated while maintaining competitive pricing.
“티무”와 “알리익스프레스” 같은 중국 뷰티 플랫폼들이 한국 소비자들에게 직접 저렴한 뷰티 옵션을 제공하며 경쟁을 심화시키고 있습니다. “플라워 노우즈” 같은 브랜드의 등장은 중국 화장품이 경쟁력 있는 가격을 유지하면서도 점점 더 정교해지고 있는 진화하는 환경을 보여줍니다.